Un afiche al estilo chino de la película Animales Fantásticos: The Crimes of Grindelwald

Un creciente número de productores de Hollywood ha lanzado en los últimos años afiches de películas dirigidos especialmente hacia el público chino, demostrando su atención al mercado cinematográfico del país.

Estos afiches suelen dibujarse en un estilo tradicional chino, incorporando elementos culturales chinos y destacando las pinturas de paisajes chinos, el patrimonio cultural, el Festival de la Primavera Lunar, los rascacielos icónicos y los monumentos históricos.

Los ingresos de la taquilla de películas de China aumentaron un nueve por ciento en 2018 a 60,98 mil millones de yuanes (8,88 mil millones de dólares), según la Administración Estatal de Cine.

Las 10 películas con mayor recaudación comprenden una división de películas chinas y éxitos de taquilla de Hollywood. Las películas extranjeras representan casi la mitad de todas las películas en el mercado chino, pero sus ingresos ya no son tan copiosos como antaño.

"La industria cinematográfica china ha ganado impulso en los últimos años, y su desempeño en taquilla es bastante impresionante. Cada vez más cineastas extranjeros han prestado atención al mercado nacional, y la combinación de elementos chinos y occidentales en la publicidad cinematográfica es una idea inteligente para atraer espectadores ", explicó Zhang Chengguang, profesor de la Universidad Normal de Anhui.

Demos ahora un repaso a los carteles de películas con características chinas y analicemos cómo emplean elementos chinos en su diseño.

Un afiche estilo chino de la cinta Spider-Man: Un nuevo universo

Corte de papel chino

Los carteles de las películas de superhéroes animados Kung Fu Panda 3 y Spider-Man: un nuevo universo nos brindan excelentes ejemplos de corte de papel en China, justo a tiempo para el Festival de la Primavera Lunar de China.

El corte de papel chino, o jianzhi, es un tipo de arte popular que usa tijeras o cuchillas para cortar papel para decoraciones y otras actividades populares.

Las ilustraciones de corte de papel siempre se hacen con papel rojo, ya que el rojo está asociado con las festividades y la felicidad en la cultura china. A menudo se presenta en festivales como el Festival de Primavera, bodas y partos, y simboliza la suerte y la felicidad.

Un póster al estilo chino de la película Kung Fu Panda 3

Un afiche al estilo chino de la películaDepredador

Cuatro novelas clásicas chinas

The Water Margin (A la orilla del agua), Viaje al Oeste, Los tres reinos y El sueño del pabellón rojo: cuatro novelas que forman el núcleo de la literatura clásica china y que aún influyen en la cultura moderna.

Al igual que con las obras de Dante o Shakespeare en Europa, estos libros son una piedra de toque en la cultura literaria china, y son recursos interminables para las adaptaciones y recreaciones de cine y televisión chinas.

Los maestros del kung fu aparecen regularmente en estas novelas; estos han influido en varias películas de superhéroes occidentales y en sus carteles promocionales.

Un afiche al estilo chino de la películaDepredador

Un afiche al estilo chino de la películaVenom

Pintura china paisajística

Muchos críticos consideran que la pintura paisajística es la expresión más pura del arte chino, además de tratarse de la manera más popular de enseñar la cultura china hacia el oeste.

Muchos cineastas occidentales, por lo tanto, deciden lanzar los afiches de sus películas con un telón de fondo de la tradicional pintura china de paisajes, capturando el sentido de elegancia y belleza oriental.

La pintura china de paisajes, o shanshui, se refiere literalmente a un estilo de pintura tradicional china que involucra o representa panoramas o paisajes naturales, utilizando pinceles y tinta en lugar de pinturas más convencionales. Las montañas, los ríos y las cascadas aparecen regularmente en esta forma de arte.

Un afiche al estilo chino de la película Paddington 2

Un afiche al estilo chino de la película Paddington 2

Un afiche al estilo chino de la película Maze Runner: La cura mortal

Patrimonio cultural tradicional chino

A medida que más y más jóvenes chinos muestran interés en las costumbres y estilos de vida de sus antepasados, el arte tradicional chino ha disfrutado de una renovación en la era moderna.

El éxito del drama de la época del mega éxito La historia del Palacio Yanxi, la serie de televisión más buscada en Google del mundo en 2018, ha hecho que el patrimonio cultural tradicional chino sea el centro de atención.

Los productores de cine han aprovechado la oportunidad para combinar la promoción cinematográfica con el patrimonio cultural chino, con un ejemplo de ello es la película distópica de ciencia ficción estadounidense Maze Runner: la cura mortal.

Un afiche al estilo chino de la película Spider-Man: Homecoming

Referentes chinos

Los referentes chinos siguen recibiendo más y más visitantes. Estos hitos, en cierto sentido, representan lo mejor de la historia y la cultura china.

Spiderman se ha tomado fotos en emblemáticos rascacielos chinos y en lugares escénicos históricos, lugares conocidos por casi todos en China.

Los afiches fueron sin duda un punto de partida en la promoción de la cinta. Lo más probable es que el público se pregunte qué está pasando con Spiderman y los famosos monumentos chinos incluso antes de comprar su boleto.

Un cartel al estilo chino de la película Spider-Man: Homecoming

Un cartel al estilo chino de la película Spider-Man: Homecoming

Un afiche al estilo chino de la película Stand by Me Doraemon

Un afiche al estilo chino de la película Stand by Me Doraemon

Un afiche al estilo chino de la película La forma del agua

Un afiche al estilo chino de la película Mi vecino Totoro